Pourquoi je suis passé de Substack à Ghost pour mon blog

Je vous explique les raisons qui m'ont fait basculer de Substack vers Ghost. SEO, Intégrations, Open Source, vous saurez tout.

Pourquoi je suis passé de Substack à Ghost pour mon blog
Pourquoi je suis passé de Substack à Ghost (Photo by Kaitlyn Baker / Unsplash)

J'aime pas changer d'outil juste pour changer d'outil.
Quand je le fais, il faut vraiment une bonne raison.

Donc je peux vous affirmer que j'ai longtemps réfléchi avant de faire ce changement de Substack vers Ghost.

D'ailleurs si vous tombez sur cet article c'est que vous êtes sûrement dans la même situation que moi il y a 2 jours :

"J'en ai marre que Substack ne référence pas mes articles.
Je passe 3h sur chaque article, pour qu'au final il ne soit pas référencé proprement sur Google."

Ça c'était un peu l'état d'esprit dans lequel j'étais en début de semaine.

Alors certes à la base Substack c'est un outil de newsletter, le but n'est pas vraiment de faire du référencement.
Mais bon... Quand on passe du temps à créer du contenu, on peut avoir envie de s'en servir comme support de découvrabilité.

Ça a été l'élément déclencheur de mes premières recherches.

Pour être honnête, ça fait un moment que je réfléchissais à un nouveau système plus global.
Un système qui puisse faire office de blog, de newsletter, mais aussi de mini-site.

Je suis tombé sur le blog de Tally et ça a fini de me convaincre.
Simple, efficace et bien référencé.

Dans cet article je vais vous partager les critères de comparaison qui m'ont amené à faire ce changement.

Référencement SEO

Une image vaut mille mots, voici une copie d'écran d'un test de rapidité de mon blog Substack, avant de le migrer sur Ghost.

Quand on connaît la place que prend la navigation sur mobile de nos jours, je peux comprendre que Google ne mette pas forcément en avant le contenu avec un si mauvais score global de performance.

Substack : Score de rapidité Substack VS Ghost

Et voici le même test de rapidité sur Ghost, juste après la migration.
Je compare ce qui est comparable, puisqu'ici j'ai lancé le test de rapidité exactement sur le même article.

Le score sur mobile n'est pas parfait (notamment à cause de l'image), mais on peut quand même voir que c'est 1,5 fois plus performant sur Substack, ce qui n'est pas négligeable.

Mais surtout, il faut regarder en détail sur les sous catégorie de score.
C'est là qu'on comprend pourquoi Ghost est si bien référencé : Le score SEO.

Il est de 100/100 sur la navigation mobile ET la navigation bureau.

Intégrations

Dans Substack on est assez limités en termes d'intégration, ce qui peut s'avérer gênant pour personnaliser l'expérience des visiteurs.

Un exemple concret :

J'ai toujours voulu afficher mes témoignages client sur mon blog.

Pour les témoignages client j'utilise Senja, c'est un petit outil gratuit qui permet de récolter et afficher un widget de témoignages.

Sans le savoir, vous avez sûrement dû en croiser, ça ressemble à ça 👇

Dans Substack, c'était tout simplement impossible, on ne pouvait pas ajouter de code d'intégration personnalisé.
Donc on était rapidement limités sur la façon de présenter ses idées.
(Même s'ils ont intégré de nouvelles choses récemment et ça devrait continuer).

Du côté de Ghost, je vous laisse jeter un œil à toutes les intégrations disponibles...

Ghost integrations – official apps, plugins & tools
Ghost plugins, tools & apps to integrate with your Ghost site for automation, analytics, marketing, support and much more! 👉

Liste des intégrations disponibles sur Ghost

Snippets

Ça c'est du bonus, puisque je n'avais pas l'info au moment du choix de migrer.

Les snippets c'est une fonctionnalité de confort non négligeable.
Je vous explique.

Si on reprend l'exemple des témoignages client que j'intègre grâce à un widget javascript.

Il a suffi que je crée une fois l'intégration pour pouvoir l'enregistrer en tant que modèle réutilisable à l'infini.

C'est franchement du détail, mais c'est super pratique.
J'ai pu créer tous mes boutons d'appel à l'action, mes embeds favoris, etc.

Open source

Le côté open source ça a un avantage non négligeable : La communauté.

C'est un outil open source (Payant pour la version hébergée chez eux, mais gratuit si vous décidez de l'héberger vous-même)xt.

Si vous cherchez comment faire quelque chose dessus, vous allez forcément trouver quelqu'un qui a déjà eu le cas et qui a documenté la solution.

Ça n'a pas loupé avec Ghost.

J'ai eu besoin d'infos pour faire la redirection des anciens articles Substack vers Ghost (Notamment à cause d'une structure d'URL différente) et j'ai trouvé plein de post sur le forum de ghost qui parlait de ça.

Donc le côté Open Source, au-delà des avantages qu'on lui connaît c'est surtout la force de la communauté.

Inconvénients de Ghost par rapport à Substack

J'essaye d'être le plus objectif possible en vous partageant tous les avantages de Ghost par rapport à Substack, mais aussi tous les inconvénients que j'ai pu noter :

La communauté Substack.

Substack c'est un outil pour créer sa newsletter, mais c'est aussi une plateforme de découvrabilité.
Là ou Ghost ne fonctionne pas du tout sur ce principe.

En 2024 la communauté Substack commence tout juste à se développer, mais c'est encore très balbutiant.
Donc c'est un désavantage plus qu'un réel inconvénient.

Puis rien ne nous empêche d'utiliser la plateforme "notes" de Substack pour pousser des liens Ghost...

L'absence de fonctionnalité de Podcast

J'ai bien vu un tuto qui permettait de générer un flux RSS pour des articles de type audio sur Ghost.
Mais honnêtement c'était au-dessus de mes compétences techniques.

Donc c'est aussi un désavantage pour Ghost de ne pas pouvoir faire un blog + un podcast.

(De mon coté j'ai tout mis sur Spotify Podcasters, donc c'est réglé).

Le prix

Un dernier inconvénient qui a son importance : Le prix.

Il n'existe pas de version gratuite de Ghost (Sauf si vous passez par votre propre hébergement, mais vous devrez de toute façon payer votre hébergement).

Substack c'est gratuit (En tout cas en 2024, car je ne suis pas sûr qu'ils puissent continuer sur le même modèle éternellement).

Ils se rémunèrent sur les newsletters payantes que les créateurs vendent en abonnement.
Donc le modèle est un peu différent.

Bonus : Comment migrer de Substack vers Ghost

C'est pas un tuto détaillé qui vous explique comment migrer étape par étape.
Déjà parce qu'il y a un déjà un guide officiel qui existe.

Puis parce que c'est pas le but de cet article 😆

Mais si ça vous intéresse je pourrai faire une vidéo détaillée sur YouTube.
Mettez-moi en commentaire (Ou venez me poser vos questions sur le Discord).

Je préfère vous partager mes points de vigilance et le process global :

  1. Avoir un domaine personnalisé sur Substack.
    Si vous n'avez pas personnalisé un nom de domaine vous pourrez difficilement faire la redirection de votre url substack vers votre url ghost.
  2. Exporter tout votre contenu grâce à l'outil d'export global disponible sur Substack
  3. Utiliser le module d'import proposé par Ghost
  4. Pensez bien à faire vos redirections en gérant le slug que Substack imposait avec son /p/ dans chaque URL (L'astuce est dispo dans le guide de migration).
  5. Si vous aviez un podcast sur Substack, vous pouvez créer un hébergement gratuit sur Spotify for podcasters (anciennement anchor).
    Ça vous générera une adresse RSS que vous pourrez coller dans Substack pour faire la redirection
  6. Ensuite vous pourrez adapter votre nouveau site grâce aux différents thèmes officiels ou non.

En conclusion, si vous voulez écrire une newsletter pour votre audience existante continuez sur Substack.

Si vous voulez un site un peu plus complet, bien référencé et qui puisse aussi envoyer des newsletter, envisagez plutôt de passer sur Ghost.

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