Le mémo : Comment financer un média en ligne

On va essayer d'évoquer tous les modèles économiques possibles et à la fin je vous dirai celui qui a été retenu pour financer Le Mémo.

La publicité

C'est le modèle économique le plus répandu dans la presse spécialisée.
Les contenus sont entrecoupés de publicités, souvent générées en automatique par Google AdSense (La régie publicitaire de Google).

Le média met donc son audience au service des annonceurs pour générer des revenus et continuer à faire vivre son information.

La récolte d'informations analytiques sur les lecteurs s'avère donc indispensable, afin de donner la possibilité aux annonceurs de proposer la publicité la plus ciblée possible.

D'où l'obligation pour certains de récolter des cookies tiers au moment de la consultation des supports en ligne.
(Les cookies tiers permettent de récolter des données sur les visiteurs, comme le navigateur utilisé, le lieu géographique... et parfois plus).

Avantages :

C'est assez simple à déployer, car il suffit de créer un compte sur un outil de régie publicitaire en ligne comme Google AdSense.
Pour que quelques minutes plus tard les premières publicités commencent à apparaître.

En fonction de l'axe éditorial et de l'audience du média, les revenus peuvent s'avérer suffisants pour faire vivre une petite rédaction.

Inconvénients :

L'aspect du média peut largement être impacté par la publicité disgracieuse.
Les articles sont entrecoupés d'encarts publicitaires, de vidéos ou encore de fenêtres surgissantes.
Ce qui peut être gênant pour le lecteur et donner une mauvaise image vis-à-vis du sérieux du média.

Le fait de vivre de la publicité peut aussi inciter le média à revoir ses standards en termes de qualité et d'éthique.

Choix de la rédaction :

Nous n'avons pas voulu faire appel à ce modèle à cause de tous les inconvénients que nous venons de lister.

L'abonnement payant

Avec la publicité c'est le 2ème modèle le plus utilisé, notamment chez les grands médias institutionnels.

Certains articles se voient réservés uniquement aux abonnés payants.
Souvent les lecteurs peuvent consulter le début du contenu, jusqu'à ce qu'un "paywall" vienne lui demander de s'abonner pour continuer la lecture.

Ce modèle s'inscrit dans la suite logique du modèle de la presse en ligne.
Pour pouvoir lire un journal, il faut l'acheter ponctuellement ou s'y abonner de façon récurrente ?

Avantages :

Ça évite au média d'avoir recours à la publicité et donc à la récolte de données de navigation (cookies tiers).

Tout en permettant de valoriser l'information sans intermédiaire.
Les visiteurs paient pour avoir l'information, ce qui est vu par certains comme la façon la plus noble de faire du journalisme.

Inconvénients :

Tous les lecteurs ne sont pas logés à la même enseigne et l'information peut devenir élitiste et réservée à une certaine catégorie de personnes.
Ceux qui ont les moyens de s'informer.

Dans certains cas la rédaction verra son axe éditorial influencé par le fait de devoir garder ses abonnés.
Ce qui pourra provoquer des choix de sujets "sensationnels" souvent prisés du public.

Choix de la rédaction :

C'est un modèle que nous avons pour le moment décidé de laisser de côté pour les inconvénients que nous venons de citer.
Nous pensons que l'information doit être accessible au plus grand nombre.
Il y a donc un système d'abonnement, mais qui sert uniquement à recevoir gratuitement la newsletter sans sa boîte mail.

L'affiliation

C'est une sorte de publicité des temps modernes.
Plutôt que d'avoir des encarts publicitaires gênants, les publicités sont disséminées directement dans les liens hypertexte.

Lorsqu'un lecteur cliquera sur un lien affilié, le site verra que le trafic vient du média, le rémunérant au passage pour son "apport".
Un peu comme un apport d'affaire qui se pratique dans le business.
"Tu me présentes une opportunité de business, je te remercie pour ça avec un % de la vente".

Avantages :

Tous les avantages de la publicité, sans ses inconvénients

Inconvénients :

En fonction de la déontologie et du sérieux du média, l'axe éditorial pourrait être influencé dans le choix des sujets et dans le choix du ton employé envers certaines entreprises.

"Si je suis affilié à telle marque, alors je vais éviter d'en dire du mal".

Ce n'est pas très déontologique d'un point de vue journalistique, puisque l'information peut s'en retrouver dénaturée.

le choix de la rédaction :

C'est pour le moment le seul modèle que nous utilisons sur le site.

À l'heure où nous écrivons cet article, cela ne génère que quelques dizaines d'euros par mois.
Ce qui est loin de pouvoir financer le temps passé sur le contenu.

Dans tous les cas nous choisissons d'abord l'angle et le sujet, avant le lien affilié.
Ce qui veut dire que notre seul but est d'informer objectivement quelle que soit la rémunération que nous pouvons éventuellement en tirer derrière.

Le sponsoring

C'est un modèle qui se rapproche de la publicité, à la différence que les annonceurs sont souvent moins nombreux et sélectionnés par le média en lui-même.

(Dans le cas de publicité, le média a du mal à choisir précisément quel annonceur apparaîtra sur son site).

Le sponsor apparaîtra à chaque début d'article ou dans un bandeau en page d'accueil du site.
Souvent plus discret que la publicité, cela confère à la marque annonceuse une meilleure image que si elle avait eu recours à la classique publicité en ligne.

Avantages :

L'information reste gratuite et accessible au plus grand nombre, puisque c'est un tiers qui vient subventionner la publication.

Le format du média n'est pas impacté par des publicités disgracieuses

Inconvénients :

Tout comme l'affiliation, on peut se dire que l'axe éditorial pourrait être influencé par la présence de certains sponsors.

Exemple : Si mon média est sponsorisé par Microsoft, je pourrai éventuellement hésiter à dire des choses négatives sur la dernière gamme de PC boostés à l'IA.
(C'est un exemple je le répète).

Choix de la rédaction :

La question ne s'est jamais posée, car l'audience n'est pour le moment pas suffisante pour intéresser un sponsor.

Mais si le cas se présentait, il faudrait que le sponsor soit totalement éloigné de la ligne éditoriale ou qu'il écrive un manifeste qui l'engage à ne pas interférer dans les choix rédactionnels opérés par le mémo.

Crowd funding / dons

C'est un choix que font de plus en plus de médias indépendants.
Le fait de faire appel aux dons pour financer leur média.

Il existe plusieurs façons de lever des fonds :

• Soit en début de saison pour financer la saison à venir
• Soit de façon mensuelle pour alimenter les caisses régulièrement

Le média fait souvent appel à un site spécialisé pour permettre cette opération technologique et comptable.

On peut citer HelloAsso, DonorBox ou encore KissKissBankBank.

Avantages :

Les avantages sont multiples :

• Le média reste indépendant
• Les choix éditoriaux ne sont en aucun cas influencés (Surtout quand la demande de finance a lieu en amont des publications)
• Il n'y a pas de pub directe ou indirecte sur les supports

Inconvénients :

Même si les choses changent, les internautes ont pris l'habitude de consommer du contenu de façon gratuite.

Il peut donc s'avérer difficile dans certains cas d'atteindre le financement nécessaire pour faire vivre la rédaction.

Le choix de la rédaction :

C'est le modèle qui nous semble le plus adapté à la déontologie de l'information.
Ceux qui ont les moyens financent pour les autres qui n'ont pas la chance de pouvoir le faire.

Le contenu n'est pas influencé et cela évite de devoir recourir à la publicité.

La page de récolte de dons a été mise en ligne ce matin même.
(Ce qui a ensuite donné l'idée à cet article).

L'objectif serait de pouvoir vivre exclusivement des dons des lecteurs, nous permettant ensuite d'arrêter l'affiliation et de continuer à rester un média indépendant, ouvert et gratuit.

Pour nous soutenir :

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